深度 | TikTok上的Bloke core风格为什么这么火?
源自草根的Bloke core在进入大众视野前，背后已经有了相当强的推力
作者 | Aaron Lai 、Drizzie
源自TikTok的时尚开始向国内市场漫灌。
数月来，一股名为Bloke core的新时尚风格正在席卷全球，相关话题在海外版抖音TikTok上拥有近4000万播放量，在国内时尚社交平台小红书上，blokecore话题专栏也吸引了160万的浏览量，这个数字还在快速攀升。
大致浏览下来不难发现，这种带有浓烈复古气息的足球运动风有着一个经典的穿搭公式，即Vintage复古足球衣+水洗宽松牛仔裤+复古球鞋。较低的复制成本和轻松的上身体验使得Bloke core迅速被时尚爱好者所接受，并得以在互联网上快速传播。
随着11月卡塔尔世界杯的不断临近，Bloke core顺理成章地成为了复古时尚在2022世界杯年的新产物。不过令人意外的是，Bloke core热度愈发高涨，一些原本对足球运动完全不感兴趣的网友也在这种趋势下开始套上了球衣，与高声呐喊的球迷一起进入了运动与时尚的狂欢。
一种新风格的崛起背后是大众心理、时尚商业和媒介影响的综合结果，这让Bloke core成为人们对当下社会的一面透视镜。
| 何为Bloke Core？
Bloke core实际上是从上世纪八九十年代英国酒吧文化中汲取出的灵感，还原了部分痴迷于足球以及英伦摇滚的父辈穿搭方式，因此也被视为Dadcore老爹时尚的延伸。“core”通常用于一种小众时尚趋势，而bloke在英国俚语中通常指比较阳刚的男人，与如今用于称兄道弟的“bro”一词类似。
据海外媒体报道，Bloke core风潮的始作俑者是TikTok上一位名叫Brandon Huntley的年轻人。去年12月，他因一时兴起而重新开始穿上了自己以前的球衣，并玩笑似的打上了“#blokecore”标签。
小红书上，blokecore专栏吸引了160万的浏览量
但令他没有想到的是，这种乍看不起眼的穿搭方式在TikTok潜伏数月后突然爆发，成为了今年夏天时尚爱好者的新宠，而视频中Brandon Huntley复古蓝色足球服、牛仔微喇叭裤和adidas Sambas球鞋的打扮成为了Bloke core迷心中的标准模版。
如今，在Bella Hadid、Rihanna、Tyler, the Creator等欧美时尚领袖的引领下，Bloke core早已成功从小部分男性的怀旧情结演变为一种大众时尚，并从绿茵场和街头走向了锐舞酒吧，受众群体不断扩大。
Rihanna、Bella Hadid等时尚领袖在街拍中演绎Bloke core风格
为了这一看似不费力的形象，不少时尚爱好者费尽了心思，但人们在热情跟随风潮的同时，或许也仍然没有完全排除对这个风格的疑惑。
为什么一个几乎没有影响力的抖音玩家能够凭一己之力在时尚圈掀起巨浪，让Bloke core成为全球的现象级风格，这背后究竟是什么力量在推动，这些疑问都让Bloke core脱离了一种简单的时尚风格。
| 从T台到街头，从现实到社交媒体
Bloke core显然不是TikTok唯一的流行趋势。从Simone Rocha式纯洁浪漫的Angelcore，到崇尚自然乡村美学的Cottagecore、再到缤纷鬼马的Kidcore，甚至以喜剧人Pete Davidson为代表、近乎毫无章法的Srumbro时尚等非“core美学”，都曾在TikTok上有过小范围的传播，却都未能像Bloke core般带来病毒式的流行。
同时，令足球爱好者也感到困惑的是，以足球运动为主题的时尚并非Bloke core首创，几乎每个世界杯期间球衣潮也都会迎来小范围的回春。
2018年世界杯期间，时任Louis Vuitton男装创意总监的Virgil Abloh不仅为当年的大力神杯特别打造出定制外包箱，还与FIFA合作推出了世界杯胶囊系列，但未取得太大反响。而颇受街头时尚爱好者喜爱的滑板品牌Palace、潮流品牌Patta等也有每年推出联名球衣的习惯。
可以说，足球文化实际从未游离时尚圈的视野。
但是在时尚如潮水般的常规周期之外，那些并不广为大众市场所熟知的先锋设计师品牌，实际上在流行趋势的传播链上游潜移默化地影响着人们的审美认知。
与Bloke core标志性单品adidas Samba球鞋达成热门联名的英国男装设计师品牌Wales Bonner即是其中之一。
今年6月，Wales Bonner与adidas Originals推出2022春夏联名系列，整个系列以1970至1980年代的足球服饰为灵感，adidas经典运动的基础上融合黑人青年社群文化，系列中Samba和Country两款球鞋在设计师Grace Wales Bonner的手下被赋予了高级的质感以及复古学院风格，得到了市场的高度好评，二手市场价一路走高。
Wales Bonner X adidas Originals 2022春夏联名系列
2016年LVMH Prize得主Grace Wales Bonner有着科班设计师典范之称，牙买加的背景赋予了Grace Wales Bonner对黑人文化的敏感认知，使其经常将足球等在非洲常见的运动元素引用到设计之中。
在此之前，Wales Bonner与adidas有过多次合作，分别以adidas经典的Samba、Nizza为蓝本打造出文艺复古的联名款式，展现出不俗的球鞋设计功力，被如今Bloke core爱好者奉为球鞋品类的圭臬。
在这股复古足球文化的推动下，近两年来在潮流文化中受到压制的adidas主线也迎来了回潮，让经典Samba球鞋重新回归时尚爱好者的视野。
同样主打复古风格，但以美式街头文化为灵感的男装品牌Aimé Leon Dore也因系列中的足球元素而受到Bloke core爱好者的欢迎，设计师Teddy Santis以干净的配色和质感取代了足球服繁复的设计，为低调的Bloke core爱好者提供了另一种可能。
值得一提的是，该系列的Lookbook还请到了英格兰阿森纳足球俱乐部的明星球员Bukayo Saka参与拍摄，与足球运动建立起紧密关联。
Aimé Leon Dore的Bloke core风格则更加简约低调
随着男装时尚的持续进化，更多的设计师正在把代表阳刚和竞技的足球文化置于怀旧情结、种族溯源以及亚文化、时尚民主化等框架中，试图以另一种角度展开诠释，而在亚文化时尚中，代表锐舞等欧陆地下文化的Martine Rose则是Bloke core风潮中另一股不可忽视的存在。
在一众Bloke core造型中，出镜率最高的球衣莫过于Martine Rose。
出身于英国伦敦的男装设计师Martine Rose自小接触足球和街头文化，受此影响，足球服向来都是Martine Rose造型中的一款主打，加之对廓形剪裁的精准把握，Martine Rose的足球服通常都会有许多别致的风格。除正常版型外，解构主义、不规则设计以及褶皱都曾出现在Martine Rose的球衣设计中，受到先锋时尚爱好者的青睐。
球服和球鞋向来是Martine Rose造型中的主打，下图为她与Nike联名的足球主题系列广告片
在今年6月的2023春夏男装周上，热衷于地下文化的Martine Rose将人们邀请到伦敦LGBTQ群体地下俱乐部，在一个带有禁忌色彩的场所展示新一季的作品，在对足球服饰的一贯的街头化诠释之外，融入了不少亚文化元素。
系列中以Nike Shox MR4为原型的联名球鞋设计，Martine Rose将鞋头被改造为正装皮鞋的形状，让这款球鞋介于正装和球鞋之间。
Martine Rose为Nike联名合作策划的系列员广告片更是因为将目光对准较少受关注的女性运动员，并使她们的真实感受得以发声而获得诸多褒奖。
值得一提的是，Martine Rose秀场吸引了Louis Vuitton首席执行官Michael Burke到场落座，引发了行业密切关注，有关Martine Rose有望成为下一任Louis Vuitton男装设计师的消息不胫而走，这也使得Martine Rose的设计理念乃至Bloke core风格都获得了更多关注。
可以推测，这一轮潮流有望将自带足球基因的adidas、Umbro等运动品牌带去一轮高潮。
在上个月时尚媒体Lyst公布的2022第二季度最热门男士时尚单品排行榜上，Gucci与adidas Gazelle联名球鞋已经成功问鼎榜首。
在今年5月Balenciaga2023早春大秀上，adidas的特别合作系列无疑成为了全场焦点。尽管秀后存在批评声称系列设计缺少诚意，但从社交媒体中不难看到，这些以adidas三道杠等带有东欧美学语言的球衣和球鞋已经受到了市场的积极反馈，并多次被明星网红穿上身。
可见，源自草根的Bloke core在进入大众视野前，其背后已经有了相当强的推力。正统时装体系的背书和渲染与社交媒体的草根文化，同时集结于Bloke core中，促成了一次时尚文化与社会环境和时尚商业的碰撞。
| TikTok，下一个时尚发源地
正如网红舞蹈和音乐的病毒式传播一样，越来越多的时尚潮流开始在TikTok加速器上形成风暴。
尽管有分析人士认为，始于TikTok的Bloke core也会如该平台上其他流行趋势一样昙花一现，但不可否认的是，TikTok在创造现象级时尚的能力上已经抢去了竞争对手Instagram的风头。
近年来有关TikTok是否将取代Instagram的言论甚嚣尘上，不少网友对Instagram过分完美和商业化的内容已经表现出厌倦。
据数字分析机构监测，TikTok稳坐2021年和2022年第一季度全球上下载量最大的应用，用户的活跃量位居全球第二，仅次于Facebook。若考虑到二者成立时间以及受众群体的差异，称TikTok为年轻群体最大的网络集散中心已丝毫不为过。
与Instagram不同，TikTok上叙事型的时尚内容往往更加亲民。同时，TikTok特有的“For You”推荐界面，可以根据算法将相关主题下的任何内容随机推荐给用户，相较于需要关注才能获得内容的Instagram而言，每个内容创作者都更容易引发大范围的病毒式传播。
TikTok正在取代Instagram，成为年轻人的赶潮地
加之疫情之下社交方式的转移，自带上瘾机制的TikTok集中了大部分Z时代年轻人的的注意力，一旦带有某种炫耀性美学的内容产生，往往能从0开始快速掀起一种“微趋势（microwave）”。
由此带来的结果是，一些更加年轻化，同时更加小众、甚至更加古怪的TikTok时尚频繁出现，让人摸不着头脑，这也解释了Bloke core几乎毫无征兆却能意外走红的原因。
在这种频率下，以“超快时尚“著称的中国跨境电商平台SHEIN与TikTok形成了步调统一，成为占用欧美青少年群体最多时间的两大应用。
借助TikTok效应兴起的SHEIN可以在几天内打版生产出新产品，以满足TikTok转瞬即逝的潮流欲望。当某种风格或产品在TikTok上走红时，超快时尚产品往往一售而空，从而激发用户更多的欲望，用户为尽可能追踪到TikTok趋势，保持领先，往往又会促成TikTok微趋势的生成，形成相互作用。
随着TikTok成为年轻人的赶潮地，一些主要活跃于Instagram等主流媒体的年轻品牌和时尚博主也纷纷转移阵地。同时由于Instagram试图模仿TikTok而进行的一系列改革，使越来越多平台算法推荐内容而非用户关注者的内容出现在信息流中，更加引发了用户的不满。
卡戴珊家族的Kylie Jenner发出”Make Instagram Instagram Again“（让Instagram回归原初）的呼吁，而像Aimee Song、Camille Charriere这样最初帮助Instagram奠定其地位的早期用户也声称，在Instagram回归之前的功能设置之前都会减少发布频率，更多发布TikTok内容。
不过，随着越来越多时尚人群的涌入，TikTok喧闹的时尚氛围也引起了不少争议。以Bloke core为例，有观点指出，当前穿着Bloke core的人群并没有对文化的深入了解，只是跟风式的盲目模仿，凭借粗浅的认知便对这种文化大加炒作。与此同时，部分足球运动爱好者也指责这一时尚是对“足球文化的轻慢和滥用”。
Bloke core不只是一种穿衣方式，还包含着形成它的媒介。裹挟着海量争议和短期热情，这恰恰是当代全民时尚的特征。